┃FASHION GUIDE

全球時尚搜索平台Lyst都會定期公布時尚最熱門品牌和產品的季度排名，分析了每月超過900萬購物者在12,000名設計師和在線商店中搜索，瀏覽和購買時尚的在線購物行為， Lyst Index計算的公式也考慮了全球Lyst和Google搜索數據，轉化率和銷售量，以及三個月內全球範圍內的品牌和產品社交媒體提及以及參與度統計，可說是有一定的參考價值，而近期也有公佈了2020第二季的熱門品牌，至於有哪些進入前10呢？往下看

＃10 BOTTEGA VENETA

報告指出相比第一季度收入增長8.5％，並向科學研究捐贈了30萬歐元，以幫助阻止冠狀病毒的傳播作為Bottega Residency計劃的一部分，並開始在YouTube頻道上舉辦週日電影之夜，因此也由第13名升至熱搜第10名。

▲圖/ BOTTEGA VENETA

＃9 FENDI

與藝術家Joshua Vides合作，創作了錯視畫集模特Iris Law成為Peekaboo手提袋廣告系列的新面孔，話題度大增。

▲圖/ FENDI

＃8 BURBERRY

至從換完LOGO設計後，BURBERRY 設計越來越年輕化，最近更捐贈了100,000件PPE給英國國家衛生服務局，也推出可持續材料製成的ReBurberry Edit等設計，讓BURBERRY 的熱搜度從10名外攀升。

▲圖/ BURBERRY

＃7 VERSACE

推出慶祝驕傲月的膠囊系列，並在Instagram發起#VeryVersace挑戰，引起不錯的迴響，母公司卡普里控股（Capri Holdings）也承諾為社會正義事業捐款，看來因為疫情的關係，社會公益也變得提升良好知名度的一件事。

▲圖/ VERSACE

＃6 SAINT LAURENT

雖然宣布不會在今年的巴黎時裝週上亮相，而是遵循其“自己的節奏”行銷，但名人效應發酵，Blackpink的Rosé和Lenny Kravitz推出的20秋冬廣告系列，也引起全球網路熱烈討論，讓SAINT LAURENT穩坐第6。

▲圖/ SAINT LAURENT

＃5 PRADA

啟動虛擬現實項目，使消費者可以遠程體驗商店和收藏，簽署了第二筆與可持續發展相關的貸款，肯定了對環境目標的承諾。且在中國的業績增長超過10％，讓PRADA兩季排行都在第五名不變。

▲圖/ PRADA

＃4 BALENCIAGA

浮誇獵奇代表，花重金拍形象照的宣傳方式，完全打重年輕人的胃，滑開 Balenciaga 的 Instagram，荒誕的拍攝方式，成功在社群媒體發酵，「轉發」這麼高熱度也一定不會減少的。

▲圖/ BALENCIAGA

＃3 GUCCI

Alessandro Michele 接手 Gucci 後，風格越發自己的特色和獨特的風格，以沒有季節、性別的大秀在網路數位上發表，把幕後員工當 Model 成功引發話題。

▲圖/ GUCCI

＃2 OFF-WHITE

Off-White 創意總監 Virgil Abloh 在接手 Louis Vuitton 後，OFF-WHITE的炒作話題沒少過，一直是近期年輕人的最愛，與 Nike、Converse 等品牌的合作外，近日更球鞋 Jordan 的合作，在社群上更擁有極高的討論度，但是誰還能擠下第一名的寶座呢？

▲圖/ OFF-WHITE

＃1 Nike

報告指出銷售額增長了75％，佔總收入的30％，並且、Air Jordan x Dior合作，更讓全球瘋搶，而在公益上也很盡心盡力，向促進社會正義的組織認捐4000萬美元，也設計了「環保」相關系列的球鞋，不只是維繫形象的口號而已，看來NIKE成為熱搜第一也是實至名歸。

▲圖/ Nike

907MALL時尚編輯/ Rennie.T

2020.08.10

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